SEO, Search Engine Optimization, è un termine molto usato, a
dire il vero in modo piuttosto vago, che crea spesso a livello di comprensione
situazioni conflittuali nei merchant, e alcune volte anche tra i professionisti Digital :-)
Con SEO si indica una serie di attività che i merchant debbono
mettere in atto per assicurarsi che il proprio sito web venga visualizzato, prima di altri, quando i consumatori cercano informazioni circa i propri prodotti utilizzando i motori di ricerca.
Un’attività di SEO fatta come si deve, quindi, può davvero fare la differenza sia in termini di visibilità che di
acquisti.
Ragan.com riporta alcune
statistiche SEO che possono senza dubbio aiutare a
capire l’importanza del suo utilizzo.
Ecco alcuni punti chiave:
·
I motori di ricerca sono il canale numero 1 che porta traffico ai siti.
Tre volte in più dei social media
·
Il 75% degli utenti non prosegue nella seconda pagina della ricerca.
·
Di solito il 40% dei consumatori arriva dai motori di ricerca
Google dice che la chiave per essere al Top delle
ricerche è pubblicare il contenuto rilevante che gli utenti amano… ma allo stesso tempo i “SEO Specialist” dicono che ci sono altre cose che
puoi fare (o meglio, dovresti fare) per migliorare il tuo ranking sui motori di
ricerca.
Si tratta di curare
il contenuto “in chiaro” (content checklist) e il contenuto “meta”.
Ecco qui di
seguito alcuni suggerimenti
Content Checklist
1. Nomi
prodotto e descrizioni
Le due descrizioni prodotto contengono le search keyword che
vuoi attrarre? Se hai un grande catalogo e vuoi caricare i nomi prodotto e le
descrizioni attraverso i tuoi fornitori, devi assicurarti di aver customizzato i nomi prodotto e descrizioni per
includere le keywords che contano.
La stessa buona regola la dovresti applicare anche ai nomi delle
categorie.
2. Pagine CMS
Molto tempo deve essere ovviamente dedicato ai contenuti per il
web.
Devi essere certo che il tuo sito abbia pagine informative ben scritte. Le keyword e il rich-content ti aiuteranno ad attrarre clienti
interessati ai tuoi prodotti!
Attraverso le pagine CMS di Magento si
possono facilmente inserire linee guida per prodotti, video con descrizioni e
altre importanti informazioni!
Un’azienda che usa il formato CMS in modo significativo è KirbyAllison's Hanger Project. La sua guida alle scarpe è un esempio eccellente di
keyword-rich content
3. Blog
I blog sono spazi
importanti per veicolare contenuti in modo veloce che ti possono aiutare
a migliorare il tuo ranking.
Idee per le vacanze, commenti su tematiche note o su trending topic sui social media sono
ottime materie per il tuo blog che ti
aiuteranno ad attrarre traffico di breve periodo dai motori di ricerca.
Mentre Magento non offre la funzionalità blog come funzione
principale, ci sono diverse estensioni che ti possono aiutare ad incorporare il
blog nel tuo store online.
4. Recensioni
Come scritto nel precedente post, lo User Generated Content è un vero e proprio magnete per i motori di
ricerca!
Le recensioni di prodotto scritte dai clienti fidelizzati sono
degli ottimi metodi per aggiungere
contenuti al tuo sito. Inoltre, i consumatori trovano queste informazioni utili.
Puoi usare le built in reviews
system di Magento o un servizio chiamato YotPo che aiuta a sollecitare le
recensioni per te. Non male, vero?
Resta sintonizzato, la prossima settimana ci addentreremo nella
parte “Meta” della Search Engine Optimization.
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